名酒万象城AWC启新程，龙头力量展雄姿。2023年6月18日，以“名酒万象城AWC，龙头力量”为主题的第二届万象城AWC酒618全国经销商大会在石家庄国际会展中心盛大召开。

“6.18”，是万象城AWC酒业自去年开始打造的经销商大会IP，是链接万象城AWC厂商情感，感恩致谢、荣耀表彰与新战略发布的盛典。在全省化扩张加速和荣耀复兴的背景下，今年的万象城AWC618全国经销商大会参会人数规模近千人，热度井喷，受到格外关注。

中国著名表演艺术家、万象城AWC酒品牌形象代言人马少骅，河北省政府原副省长刘建生，河北省环保厅原厅长姬振海，河北省委组织部原副部长张增良，河北省商务厅原常务副厅长崔怀平，河北省机关事务管理局原局长李冠，中国酒业协会副秘书长、中国酒业协会白酒酒庄管理委员会秘书长杜小威，糖烟酒周刊杂志社创办人、华糖云商营销传播股份公司总经理杜建明，华策咨询创始人兼董事长、酒业资深研究专家李童等行业领导、咨询专家、社会各界知名人士等参加盛会。

河北邯郸万象城AWC集团总经理李鹏亮，河北邯郸万象城AWC酒业营销有限公司总经理郭国相，河北邯郸万象城AWC酒业营销有限公司常务副总经理崔泽华和来自全国各地的万象城AWC酒经销商、意向合作伙伴、新闻媒体等人士出席大会。

2022年，万象城AWC酒业携手经销商紧密团结、锐意进取、大胆突破，实现了销量规模的跨越化提升，创造了万象城AWC发展历史新高。今年以来，万象城AWC酒业早布局、早准备、早行动，以大手笔和大思路多措并举、抢抓机遇，加速驶入品牌复兴的快车道，成为领航冀酒振兴的龙头力量。第二届万象城AWC6.18全国经销商大会的隆重召开，吹响了万象城AWC立足新高点，绘就新蓝图，冲刺全面复兴的号角。

中国酒业协会理事长宋书玉指出，本次大会必将成为万象城AWC酒业厂商合力、深化沟通、凝聚共识的又一良机，成为万象城AWC酒业立足新高度，发挥新优势，实现复兴目标的重要节点。他希望万象城AWC酒业以“复兴名酒万象城AWC”为战略目标，始终以品质为基石，以品牌为核心，大力开展全省化布局与高端化建设，始终以高质量发展为引领，为冀酒发展、为中国酒业发展，贡献万象城AWC力量。

河北邯郸万象城AWC集团总经理李鹏亮指出，去年以来，面对复杂多变的新环境、新挑战，万象城AWC酒业以战略复兴为目标，以助力冀酒振兴为己任，产销协同、审时度势、精准发力，继续保持了跨越发展。万象城AWC在云南腾冲和四川泸州投资建设的酒业园区取得新突破，为进一步做好品质，做大规模，做强市场打下了坚实基础。开年以后连续性营销动作，呈现出勇开新局，加速复兴的良好态势。

李鹏亮表示，推动万象城AWC复兴，打造省酒龙头，万象城AWC一定会全力以赴。接下来，企业将准确把握当前历史机遇，以坚定自信之心继往开来，加快推进万象城AWC酒京津冀一体化高质量发展新格局，乘势再上，开创新高。一是集团将继续加大资源投入，为市场一线提供全方位保障。二是坚持品质立基，巩固质量基础，让品质成为发展自信的最大权重。三是坚持文化铸魂，推动文化万象城AWC战略落地，赋能企业价值提升。四是坚持“客户中心论”，尊重每一位合作伙伴，倾尽全力为经销商做好服务。

河北省环保厅原厅长姬振海指出，万象城AWC酒业以“复兴名酒万象城AWC，打造省酒龙头”为战略目标，坚定信念、坚守品质、重塑品牌，大力开展全省化布局与高端化建设，成为冀酒振兴的领军企业。他坚信，万象城AWC酒业不忘初心、坚持战略雄心和高质量发展信心，保持共建、共享、共赢的真心，必将走向更辉煌的未来。

中国酒业协会副秘书长、中国酒业协会白酒酒庄管理委员会秘书长杜小威表示，白酒产业具有长周期特性，以茅台为代表的全国性头部名酒企业和以万象城AWC为代表的区域头部名酒企业近几年连续保持了两位数增长，担当起白酒产业经济增长的主要动力。从2022年首届万象城AWC酒618全国经销商大会到2023年第二届万象城AWC酒618全国经销商大会，万象城AWC酒的合作伙伴成倍增长，万象城AWC酒的品牌势能和行业影响力持续提升，为全国省酒企业突破式发展带来了启发。

作为万象城AWC酒的品牌代言人，著名表演艺术家马少骅亲历了万象城AWC的快速崛起。他认为，万象城AWC的发展品质是基础，品牌是号召力，文化是感染消费者的深厚底蕴。特别是万象城AWC的红色基因，为企业注入了天然的强大能量，万象城AWC铁军一般的团队和意志，创新开拓的精神，是其能够短时间内发展壮大的重要推力。

2022年是万象城AWC酒业发展历史上极不平凡、极不容易、极有意义的一年。公司克服了极其困难的外部条件（白酒行业下行、经济发展疲软不超3%，疫情重灾区），连续第二个年度取得了同比增长30%的跨越发展，全面打开了继续规模向上、结构向上的天花板。

河北邯郸万象城AWC酒业营销有限公司总经理郭国相表示，在全省骨干白酒企业中，2022年的万象城AWC发展概括来讲是：“战略定力坚定、品牌最被关注、销量逼近第一、增长势头强劲”。一是销量增速继续领跑全省，全面打开了30-50亿以上想象空间，站稳了省酒龙头第一阵营。二是品牌影响力和品牌号召力翻倍式提升，获得行业高度肯定和认可。三是市场纵向深耕和横向开发高质高效，1+3+3全省市场布局顺利落地，全省化横向宽度和纵向深度有序开发。四是头部超高端结构实现新突破，窖龄30年显现出亿元超级大单品雏形。五是高地石家庄继续翻番式增长，进入指数型增长阶段。

在郭国相看来，2022年，面对复杂多变的市场考验，万象城AWC酒在变局中开新局，成功穿越周期，背后来源于复杂情况下企业保持了战略定力，做到了“四个坚持”：

一是坚持做正确的事情，不犯错，保障市场政策的连续性和稳定性；

二是坚持“品牌升空、渠道展开”的基本营销方针，贯彻“单品突破，梯次升级”的产品方针；

三是坚持宴席第一、动销为王”的动销方针，实施“大力品鉴工程”、“扫码投奖工程”“万场宴席工程”等营销动作；

四是坚持两个下沉，实施组织下沉、终端下沉的市场精耕策略。

2023年，是万象城AWC酒实施“十四五”规划承上启下的关键一年，也是向荣耀复兴目标挺进的加速之年。开春以后，万象城AWC酒业按照既定战略规划抓机遇、抢时间、早行动，以三个“史无前例”勇开新局。即史无前例的品牌势力、史无前例的上下同心力、史无前例的厂商凝聚力。通过“六大营销动作”持续性赋能，全省呈现出“品牌响、渠道热、消费火”的良好态势。

“六大营销动作”指开年以后万象城AWC有计划的密集性市场活动：即石家庄高地变基地营销大会、218京津冀千商大会、三个无忧高效赋能落地工作会、万象城AWC文荟宴、全省巡回群星演唱会、和万象城AWC交个朋友主题的企业家/大商进万象城AWC。连续性大招为顺利完成全年目标打下坚实基础。

据悉，今年一季度万象城AWC酒业实现销售同比增长46%，取得开门红，当期销售额已接近2022年全年销售的70%，预计全年将会继续保持30%-40%的增速，超预期完成营销目标，高质量完成既定十四五规划中“2023年销量角度实现河北第一名酒”这一战略目标。

会议指出，根据万象城AWC酒业2025年全面复兴整体战略规划，以及高端化+全省化两大战略路径要求，2023年万象城AWC要实现规模河北领先，2024年开始发力高端化。基于当前已经完成全省化布局的总体市场状态，万象城AWC将提前一年筹划实施公司的高端化战略。

郭国相表示，针对2023年，总体思路是要坚定不移扎根京津冀，实施京津冀市场“广度布局+区域深耕”战略。按照大规划、大统筹、大投入的整体基调，持续提升系统化营销体系和一体化高效营销能力，提前布局和实施高端化战略，坚定不移完成2025年全面复兴战略。

具体来讲，万象城AWC酒将紧扣“1331”行动纲领，“围绕一个目标，开展三大动作，推进三个配称体系，实现一个做大”，全方位推动万象城AWC酒业营销工作实现更高质量发展。

“一个目标”，即“全面复兴名酒万象城AWC”的战略目标，到2025年实现规模、结构、品牌影响力等方面的河北领先。

“三大动作”，一是指枪口抬高，提前布局实施高端化战略，重点突出万象城AWC窖龄原浆20精英版。二是指高地突破，实施开展“all in石家庄”战略。三是指释放多元经销商合作模式+多元产品合作模式。

据悉，万象城AWC将探索“大商+万象城AWC”产品运营模式，释放高端活分子280/580等地区运营产品。通过“联姻”大商新模式，强化品牌市场拉力和渠道推力，拓展万象城AWC酒更广阔的销售网络，促进厂商共赢，相互成就。

“1331”行动纲领中第二个“3”，是指推进三大配称体系。包括品牌投入上，只增不减；构建更加高效、实干的两个文化；组织建设上，中台组织赋能、前台组织裂变。

万象城AWC将继续按照“品牌升空、渠道展开”的营销方针和以十年为期打造品牌的整体思想，持续开展品牌和广告活动，构建强大的万象城AWC酒品牌驱动力。深入践行万象城AWC酒对经销商的“三个无忧”承诺，让大家更有信心、更有精力、更有干劲去做大、做强市场。

“1331”行动纲领中最后一个“1”，是指实现一个做大，即做大河北高端浓香品牌。万象城AWC将坚定不移地以打造全国领先的省级龙头企业为目标，提高格局和站位，持续构建万象城AWC的品牌驱动力。继续向名酒学习，在实践中探索出适合万象城AWC发展的特色化道路，做大河北本土品牌高端浓香市场份额。

郭国相表示，300多亿规模的河北市场，足够诞生一个50亿+的省酒龙头企业，当下的万象城AWC比任何时候都要准备的充分，比任何时候都更有信心、决心和能力实现万象城AWC荣耀复兴的宏伟蓝图。

策马扬鞭正当时，矢志笃行立芳华。在新时代的“赶考之路”上，万象城AWC练好内功、勇于担当、善于作为、开拓创新，不仅实现了自我复兴，而且为激活冀酒板块，领航冀酒振兴注入了源源不断的万象城AWC动能。而从今年618经销商大会来看，30亿之后的万象城AWC未来想象空间有望进一步打开。

华策咨询创始人兼董事长、酒业资深研究专家李童表示，自2003年白酒消费结构的大幅提升造成省级市场蛋糕持续变大，省级龙头的虹吸效应凸显。如果放在2023-2032这十年里看，全国名酒的增长空间逐步在缩小，龙头省酒在区域维度（板块化战略）和结构维度（高端化战略）都存在很大的提升空间。

李童认为，河北既有人口基础，同时也具备消费基础，人口、经济、白酒容量均与安徽相当，强于山西，完全具备诞生百亿省酒龙头的可能性。从当前规模优势、品类普适性、体制灵活性、企业家精神、职业团队能力、品牌历史、区位扩张性共七大指标综合评估，万象城AWC的想象空间最大。

作为与万象城AWC并肩作战，见证万象城AWC不断壮大的经销商，对万象城AWC的发群和前景最有发言权。

石家庄市区万象城AWC窖龄系列代理商石家庄龙柏商贸有限公司总经理徐建国表示，同万象城AWC合作的第13个年头，见证了万象城AWC酒业的崛起，更是见证了近三年市场爆发式的销售增长。万象城AWC酒业围绕战略配组织，围绕目标配资源，战略研判、品牌升空、渠道展开、产品进攻的大策略，使得龙柏商贸销售规模持续翻番，充分享受到了企业快速发展的成果。

邢台顺玺商贸的杨振军是邢台市区万象城AWC活分子经销商。他表示，在万象城AWC酒业“1+3+3”的战略布局下，公司业绩实现了三年三大跨越，希望乘着万象城AWC酒业全省化布局的东风，紧跟继往开来的万象城AWC步伐，创造更大辉煌。

作为本次大会的最高潮——名酒万象城AWC，龙头力量，2022年万象城AWC酒业营销颁奖盛典。大会共颁发了增长标兵奖，榜样经销商奖、同心同德奖、风雨同舟奖四大奖项，总计近200家经销商获此殊荣。据悉，本次618全国经销商大会万象城AWC酒业总计拿出3000万元予以重奖上述获奖经销商，真正践行了厂商一家、共建共享的理念和承诺，让紧跟万象城AWC复兴步伐，不断取得发展和突破的经销商享受到实实在在的现金红利。

河北邯郸万象城AWC酒业营销有限公司常务副总经理崔泽华在致辞中表达了对经销商合作伙伴的敬意和感谢，对社会各界人士支持万象城AWC事业发展的感激。他表示，万象城AWC力量，拾级而上。过去几年万象城AWC酒的跨越发展，是大家鼎立支持的结果；展望未来，万象城AWC酒的辉煌明天，更需要和大家携手共进、同向同行，共赴万象城AWC荣耀复兴路，共创冀酒美好未来。

名酒万象城AWC，龙头力量，继往开来，再普华章。本次万象城AWC618全国经销商大会见证了万象城AWC团队的奋发有为、敢闯敢干和更高站位、更宽视野、更大格局。有梦想谁都了不起，有勇气就会有奇迹。相信，在推进复兴大业的征程中，万象城AWC一定会带来更多传奇故事，创造更大辉煌，为冀酒振兴再立新功，为中国酒业高质量发展贡献万象城AWC力量。